Google pode usar Gmail e Fotos em anúncios: desligue

O Google mudou uma frase na política de privacidade e, com isso, passou a admitir que dados do Gmail, do Drive e do Google Fotos podem ajudar a escolher os anúncios que você vê. A regra vale desde 16 de outubro e só se aplica a quem ligou a Inteligência Pessoal do Gemini, mas muita gente ligou sem perceber.

Quem já leu o nosso guia sobre o que não contar pro ChatGPT sabe que IA conectada aos seus apps é ótima até a hora em que ela vira fonte de dados pra publicidade. Abaixo eu mostro o que mudou no texto, o que o Google respondeu e o passo a passo pra desligar.

O que mudou na política de privacidade

Até a atualização de 16 de outubro, a política dizia, sem rodeio, que o Google não mostrava anúncios personalizados com base no seu conteúdo do Drive, do Gmail ou do Fotos. A frase continua lá, só que ganhou um complemento. A versão em português, publicada em policies.google.com, agora diz:

“Não mostramos anúncios personalizados com base no seu conteúdo do Drive, Gmail ou Google Fotos, a menos que você escolha disponibilizar dados desses serviços para Serviços do Google que oferecem anúncios personalizados.”

Em outro ponto, o texto dá um exemplo: com a sua permissão, a Pesquisa pode tratar os dados que você deixou ela acessar pra personalizar conteúdo, incluindo anúncios. E é aí que entra a Inteligência Pessoal.

Essa função do Gemini conecta o Gmail, o Fotos, o Drive e outros apps à IA do Google, pra ela responder com base na sua vida (achar a reserva do hotel no e-mail, lembrar a placa do carro numa foto, esse tipo de coisa). Ela também alimenta o Modo IA da Pesquisa, e o Modo IA mostra anúncios. Quem notou a mudança primeiro foi o Android Authority, e depois o 9to5Google e o Ars Technica repercutiram.

O que o Google diz

Ao Ars Technica, o Google mandou uma nota. Segundo a empresa, conectar os apps é totalmente opcional, os anúncios continuam ligados à sua busca, ao contexto da resposta e aos seus interesses, e eles “não vão ser baseados diretamente na sua caixa do Gmail ou na sua biblioteca do Fotos”. A empresa também garante que informações sensíveis continuam fora da segmentação de anúncios e que nada disso é repassado a anunciantes.

O detalhe é a palavra “diretamente”. Como explica o Ars Technica, se você usa o Modo IA com a Inteligência Pessoal ligada, os resumos que a IA tira dos seus e-mails e fotos entram na resposta, e essa mesma resposta é usada pra escolher o anúncio. Então o Google não está lendo a sua caixa de entrada inteira pra montar um perfil, só que aquilo que passa pela IA pode, sim, pesar no anúncio que aparece.

A própria página de ajuda do Google sobre conectar apps à Pesquisa diz a mesma coisa numa pergunta frequente que, por enquanto, só existe na versão em inglês (a versão em português não traz esse trecho). Segundo ela, a Pesquisa pode usar resumos, trechos e inferências do Gmail e do Fotos pra personalizar a sua experiência, e essas mesmas informações podem ser usadas pra mostrar anúncios.

Isso vale pro Brasil?

Vale. A política em português já traz o trecho novo, e a Inteligência Pessoal está disponível por aqui, inclusive no plano gratuito do Gemini, desde o anúncio feito no Google for Brasil em junho. A função também está chegando ao Android Auto. Ficaram de fora, por enquanto, a União Europeia, a Suíça e o Reino Unido, onde as leis de privacidade são mais duras.

E aqui mora o problema. O Ars lembra que o Google usa avisos e pop-ups pra convencer as pessoas a ligar a função, sem explicar direito o que acontece com os dados. Se você aceitou um desses convites no celular, é bem possível que a Inteligência Pessoal esteja ativa e você nem saiba.

Como desligar a Inteligência Pessoal

Tem dois caminhos. O mais rápido é pelo Gemini:

1. Abra o app do Gemini (ou gemini.google.com) e toque na sua foto.
2. Entre nas configurações e procure Inteligência pessoal.
3. Desligue a função ou desconecte só os apps que você não quer compartilhar, como Gmail, Drive e Fotos.

O outro caminho é pela Conta Google, e ele também cobre a Pesquisa:

1. Acesse myaccount.google.com e abra Dados e privacidade.
2. Vá em Configurações de personalização.
3. Entre na opção de recomendações personalizadas nos serviços da Pesquisa (no inglês, Manage Personalized Recommendations in Search Services).
4. Abra Apps de conteúdo conectados e desconecte o Workspace (no Brasil, por enquanto, só o Gmail) e o Google Fotos. Se preferir, use o botão de desativar pra cortar as recomendações personalizadas de vez.

Os nomes dos menus podem variar um pouco conforme o idioma e a versão do app. Se não achar de primeira, pesquise “inteligência pessoal” na busca das configurações da conta.

Vale também revisar a central de anúncios em myadcenter.google.com, onde dá pra desligar os anúncios personalizados em geral. Não resolve a parte da IA, mas reduz bastante o rastro que o Google usa pra te mostrar propaganda.

O que a galera está dizendo

Nos comentários do 9to5Google, a reação mais comum foi confusão. Um leitor perguntou se dá pra recusar isso e o que muda na conta, e outro quis saber por que desligar as recomendações personalizadas teria a ver com anúncios, se existe uma configuração própria pra isso. A dúvida faz sentido, porque são duas chaves diferentes: a central de anúncios controla a propaganda em geral, e a Inteligência Pessoal controla o que a IA pode puxar dos seus apps.

O Ars foi mais duro e disse que a mudança desmonta a barreira que o Google mantinha entre Gmail, Drive e Fotos e o negócio de anúncios. O 9to5Google lembrou que a função continua opcional, por enquanto.

O Google também mexeu no app do YouTube, e se você sentiu falta dos seus canais, veja onde foi parar a aba Inscrições.

A TV da sala também coleta dados, e mostramos como desligar o rastreio de anúncios na TV Samsung.

O Discord também vai levar mensagens de servidores públicos pra busca, então vale saber como esconder suas mensagens do Discord no Google.

Por que isso importa

Gmail, Drive e Fotos guardam o que a gente tem de mais pessoal: boletos, exames, documentos, fotos dos filhos. Por anos, a promessa era que esse material ficava longe dos anúncios. Agora a promessa continua, mas com uma exceção que depende de uma chave que muita gente ligou sem ler.

Não precisa entrar em pânico nem abandonar o Google. Só vale gastar dois minutos conferindo as configurações, do mesmo jeito que fizemos quando o Google começou a vincular o número de telefone às contas Android. E se a ideia é deixar a conta mais protegida no geral, o próximo passo é trocar o SMS por um app autenticador.

A sua Inteligência Pessoal estava ligada? Conta aqui se você lembrava de ter ativado ou se foi surpresa.

Imagem de capa: trecho sobre anúncios personalizados com dados do Drive, Gmail e Google Fotos na Política de Privacidade do Google, captura de tela de policies.google.com

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