Reddit vai exigir login: o que muda pra quem só lê

Sabe quando você joga no Google “como resolver tal erro” e coloca “reddit” no fim pra achar resposta de gente de verdade? Esse truque está perto de ficar mais chato. O CEO do Reddit, Steve Huffman, confirmou na quinta-feira (29), na carta trimestral aos acionistas, que o site vai mudar pra uma experiência só com login, e os primeiros testes começam ainda este ano em países fora dos Estados Unidos.

Ou seja, o Brasil pode muito bem estar entre os primeiros a ver a tela de “Entrar” antes de qualquer post. A empresa não disse quais mercados vão participar, mas a lógica é a mesma que a gente viu quando o Discord resolveu levar mensagens pro Google: a plataforma decide o que fica aberto, e quem usa corre atrás pra ajustar.

O que o Reddit anunciou

Na carta do terceiro trimestre, Huffman diz que levar o Reddit pra um modelo “principalmente logado” é uma mudança grande pra empresa e pra ele pessoalmente. A justificativa vem em camadas. Segundo ele, o usuário logado acha conteúdo mais relevante, a empresa ganha mais sinais pra direcionar anúncios, quem tem conta usa mais o site, e ainda dá pra proteger o acesso ao que ele chama de “corpus de dados extremamente valioso” do Reddit, além de se adaptar a novas regras pelo mundo.

Esse trecho sobre o corpus de dados é o recado pras empresas de IA. O Reddit já vende acesso ao seu conteúdo pra treinar modelos, e cada página que qualquer robô lê sem login é dado que sai de graça. Com a porta fechada, fica bem mais fácil controlar quem copia o quê.

Os testes completos começam no quarto trimestre, que vai até dezembro, em “mercados selecionados fora dos EUA”. O resultado vai definir como fica a versão global. Huffman ainda lembrou que praticamente todas as grandes plataformas que vivem de anúncio já passaram por isso, e disse que a empresa está “animada e andando rápido”.

O Google parou de mandar gente pro Reddit

O pano de fundo é o tombo no tráfego de busca. A própria carta admite que as visitas vindas de buscadores caíram de forma relevante no terceiro trimestre, e a queda acelerou no fim. Em outubro, o Reddit perdeu em média mais de 1 milhão de visitas vindas de busca por semana. Se o ritmo seguir, a empresa projeta que os usuários ativos diários podem cair um percentual de dois dígitos no quarto trimestre, partindo da base atual de 130 milhões.

A carta fala em mudança no jeito de buscar, e boa parte do mercado aponta o mesmo culpado: com as respostas geradas por IA no topo do Google, muita gente lê o resumo e nem clica. E foi por isso que Huffman escreveu que o usuário logado e o do app são os mais valiosos e que eles viraram o foco. Juntos, esses dois grupos respondem por mais de 80% do dinheiro que o Reddit fatura.

Só que o negócio vai bem, obrigado. No mesmo trimestre o Reddit faturou US$ 895 milhões, alta de 53% em um ano, com lucro de US$ 283 milhões, 74% a mais. A empresa não está apertando o cinto por desespero. Ela quer trocar o leitor de passagem por um usuário que dá pra rastrear e mostrar anúncio.

Já vinha acontecendo aos poucos

Quem usa o Reddit há tempo percebeu os sinais. Há alguns anos, a API ficou cara a ponto de matar a maioria dos apps de terceiros. Em julho deste ano, o old.reddit.com, a versão antiga que muita gente prefere, passou a exigir login, e depois começou a bloquear quem não entrava na conta havia seis meses. No celular, o site empurra o app com um aviso que, segundo a carta, ainda aparece pra só uns 13% de quem poderia ver, então tem muito espaço pra crescer. E usuários relatam testes de login obrigatório no computador desde agosto, segundo a Ars Technica.

A reação no Hacker News foi dividida. Um usuário prometeu parar de contribuir com o Reddit quando a mudança chegar, já que se recusa a logar no celular. Outro contou que já levou o bloqueio do Old Reddit no computador do trabalho e simplesmente desistiu. E teve quem visse o lado bom, torcendo pra que o login reduza o lixo feito por IA nos posts.

O que fazer se você só lê

Se o Reddit é sua fonte de respostas, dá pra se preparar sem entregar a vida pra plataforma:

1. Crie a conta com um e-mail separado, de preferência um que você usa pra cadastros. Entrar com Google ou Apple é mais rápido, só que liga o Reddit à sua conta principal. Se você já se incomodou quando o Google ligou seu número a todas as contas, sabe por que vale manter as coisas separadas.
2. Escolha um nome de usuário que não tenha seu nome real nem o mesmo apelido que você usa no resto da internet.
3. Nas configurações de privacidade da conta, revise as opções de personalização de anúncios e desligue o que usa sua atividade fora do Reddit.
4. No app, use o modo anônimo quando for só pesquisar algo rápido. A própria carta cita melhorias nesse modo como forma de segurar usuário novo.
5. Se a ideia de logar te incomoda de vez, comunidades como a r/brasil já divulgam espaço no Lemmy, uma rede federada parecida com o Reddit e sem dono único.

Vale lembrar que, logado, tudo o que você lê, vota e comenta vira sinal pra anúncio. A carta deixa isso bem claro. Não tem como fugir totalmente disso se quiser continuar usando, mas dá pra limitar o estrago com os passos acima, do mesmo jeito que a gente sugere no guia sobre o que não contar pro ChatGPT.

Ainda não há data pra mudança chegar a todo mundo, e o Reddit diz que os testes vão moldar a versão final. Se a tela de login aparecer pra você antes de qualquer post nos próximos dias, é bem provável que o Brasil esteja no grupo de teste. Você criaria conta pra continuar lendo ou o Reddit sai da sua lista de pesquisa?

Imagem de capa: tela de login do Reddit em português, via reddit.com

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